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2015中档酒店江湖: 酒店集团任性出招,单体酒店应走向联盟

    2015年,中国酒店业版图将会因为中档酒店的参与而重新瓜分天下。目前,中档酒店市场主要由铂涛、锦江都城、维也纳、如家、华住等酒店集团推出的中档品牌和三星级以上的单体中档酒店构成,如果将中档酒店市场比作一个江湖,那么前者像争夺天下的三国霸主,而后者则像各自为政的诸侯小国。

    酒店集团任性出招

    在这场没有硝烟的厮杀中,酒店集团的意图非常明显,那就是抢占更多的市场版图,同时兼并或逼垮单体中档酒店,将他们的领土纳入自己的国度。

    酒店集团在营销上有较大的优势,多元化的品牌战略、巨大的品牌曝光量、庞大的会员数量都是单体酒店可望而不可即的。不光是营销上,酒店集团在人力资源、酒店管理以及销售渠道上同样具有单体酒店望尘莫及的优势。

    那么单体中档酒店该如何面对即将到来的中档酒店大战?是寻求霸主酒店集团的支持,趁早拜倒在其某一品牌之下,还是苦苦支撑等待未知的命运?

    单体酒店应走向联盟

    业内人士表示,中档酒店市场是一块大蛋糕,它强调的是个性与特色,属于很多个细分市场,因此无论国内酒店集团还是国外酒店巨头都不可能把这块蛋糕整个吞下来,这就给主题鲜明个性凸显的单体酒店以很大的机会。

    单体酒店在资源采购、人力、营销方面都无法与集团化运作的酒店进行抗衡,面对集团酒店的步步紧逼和OTA的虎视眈眈,单体酒店之间应该充分利用联盟平台进行联盟,抱团发展,在联盟内实现资源共享。

    目前,已经有单体酒店发起的或者第三方发起的联盟平台成立,例如宁波地区单体酒店以地域为单位成立联盟;华住集团正在推出“华住世界”,打造“万家联盟”;“智慧e房”酒店智能互动电视的酒店之间通过电视进行联盟,让客人在从入住酒店出发之前就可以通过电视预订到下一站所要入住的联盟酒店。

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